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孙中山故居纪念馆单日游客接待量连续破纪录、特色餐饮店节假日排起长龙、来自珠江口东岸城市的车辆随处可见……今年尤其是深中通道开通以来，中山文旅市场“现象级”火爆场景持续。

面对深中通道带来的“泼天流量”，中山正抢抓历史性机遇，在文旅产业规划建设方面“敞开东大门”，主动加强与东岸深圳及港澳的一体化联动发展，着力构建“一人、一山、一城、三海、推进八大重点工作”的“11138”文旅发展大格局，打造“人间烟火气、湾区好生活”的文旅城市，闯出一条“文旅兴市”“文旅留人”“文旅带产”的新路子。

底蕴深厚资源丰富

骨子里自带文旅基因

数据显示，深中通道开通近百日来，日均车流量超10万车次，持续带旺珠江口东西两岸人气、商气和烟火气。

“近三个月我已四次从深圳跨海到中山。”在深圳工作的熊先生表示，自深中通道开通以来，利用节假日与中山的朋友小聚已成为他的高频选择。四次来中山，他先后打卡孙中山故居纪念馆、孙文西路步行街、南朗崖口村、五桂山桂南村等一批特色景点。他认为，中山这座城市需要细细品读，每次来都有不一样的收获，而且在中山能享受到物美价廉的消费环境，各个镇街的美食也值得一一品尝。

作为国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，中山文化旅游资源十分丰富，这座城市骨子里自带吸引游客的基因。据统计，目前中山市共有旅游资源2780项，具有等级的有1657项，包括不可移动文物558项，非物质文化遗产102项，还有孙中山故居纪念馆、杨殷故居、古氏宗祠、罗三妹山等一批红色旅游资源，孙中山故居纪念馆还被纳入全国红色旅游经典景区和港澳青少年游学基地。

近年来，中山聚力写好文化兴城这篇大文章，深入实施“百千万工程”，积极谋划文旅项目建设，推进优质文旅资源转化为优质旅游景区、旅游产品和特色旅游线路。截至目前，全市共有A级景区28家，其中孙中山故里旅游区为国家5A级景区，中山詹园、华艺广场及大涌红木文化博览城等3家景区为国家4A级景区，孙文西路文化旅游步行街获评国家级旅游休闲街区，假日广场获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，中山温泉旅游度假区获评省级旅游度假区。

此外，翠亨湿地公园、金钟湖公园、五桂山森林公园、中山市儿童公园、莺歌咀水文公园、南区旭景农业科技园等一批未纳入A级旅游景区管理的景点景区，也各有特色，成为市民游客争相打卡游玩的热门旅游目的地。

作为传统制造业强市，中山在发展工业旅游上也有着得天独厚的优势。近年来，中山依托本地特色产业大力推进“产业+旅游”，以旅游赋能产业发展。目前全市工业旅游特色景点景区接近50个，资源密度位居全国前列。其中，咀香园文化馆、厨邦酱油文化博览馆等一批工业旅游景区成为中山旅游的靓丽名片，中国（大涌）红木文化博览城获得全国优选旅游项目、全国工业旅游创新单位、广东省高端旅游项目等殊荣。

大力营造新业态新场景

让流量变“留量”

火炬高新区三天共接待游客近59万人次；石岐街道六大商圈和孙文西路步行街总客流量超100万人次，拉动消费金额超4000万元……今年中秋假期，中山多个镇街文旅数据亮眼。

让流量变“留量”和消费增量，打造能吸引人留住人的文旅新业态新场景是关键。近年来，中山不断加大探索和投入力度，取得了一系列丰硕成果。

今年8月，位于石岐街道孙文西路步行街的香山剧场正式亮灯启用，打造了中山一个新的文化地标。启用以来，接连在此举办的文化活动让步行街人气持续火爆。

这是香山古城保护活化的其中一环。为了让孙文西路这张中山百年城市名片焕发新活力，近年来，中山把香山古城保护活化作为推进“文化兴城”和“强中心”的重点工程，致力于孙文西历史文化街区的全面改造升级。经过改造，古城被赋新韵，周边以兴中广场为代表的商业综合体和步行街资源共享、优势互补，打造出更具时代气息的商业文化街区，成为中山人气高地。

除了利用和盘活现有资源兴商聚人，中山还通过大力招引新的文旅项目，聚力打造文旅消费新业态新场景，以“湾区重要旅游目的地”的定位做好承接八方来客的准备。

8月下旬，一场重磅签约仪式在中山举行，中山市人民政府与美国维高资本控股集团、香港蛟龙集团、中国文旅投资有限公司达成战略合作，总投资超210亿元的三大文旅项目正式签约，涵盖文旅综合体、产业综合体以及国家级旅游度假区项目和国际旅游度假区项目。三大项目各有特色、相辅相成，有望形成更大的引流放大效应。

纵观全市，文旅项目招商力度空前。在此前举行的2024年中山市文化旅游产业暨乡村酒店（民宿）招商推介活动中，一举推出的超50个精品文旅项目计划投资超过100亿元，吸引了诸多重量级文旅企业关注。

为大力推动文旅项目落地，连日来，中山各镇街陆续推出中英文双语文旅宣传片，镇街书记纷纷出镜当起“推介官”，推动文旅项目“挂榜招商”，将香山“镇”韵推向世界。在文旅项目招引上，各镇街拿出优势资源，既显诚意又出成果。其中，神湾镇在全市率先推出文旅招商手册，发布19个挂榜招商文旅项目，涉及大型文旅综合体、酒店住宿、工业旅游博物馆等业态，拟招引投资超过10亿元。在刚刚举办的五桂山街道2024年招商大会上，意向投资额超过33亿元的现场签约项目中，文旅产业占比超一半。

盘点资源系统谋划

构建文旅发展大格局

一座城市的文旅产业发展是一盘大棋，必须站在全局角度通盘谋划。在不久前召开的中山全市服务业高质量发展大会上，中山市提出构建“一人、一山、一城、三海、推进八大重点工作”的“11138”文旅发展大格局，并配套出台相关工作方案。

其中，围绕“一人”，擦亮“孙中山”这张核心文化名片，改造升级孙中山故居纪念馆，联动中山影视城和周边特色乡村，全面推动孙中山故里旅游区提质升级，同时挖掘弘扬中山近现代名人文化，把中山打造成为中国近代史“活”的博物馆。围绕“一山”，用好五桂山这块“瑰宝”，以“百千万工程”为引领，加快制定五桂山片区旅游总体规划，挖掘岐澳古道文化资源，加快谋划推进“香山径”项目，串珠成链形成香山古韵乡村振兴示范带，打造五桂山国际生态旅游度假区。围绕“一城”，做好香山古城保护活化利用，打造充满历史韵味和崭新生机的文化街区，使古城新韵成为粤港澳大湾区最具人气、吸引八方宾客尤其是年轻人的地方。围绕“三海”，利用翠亨、南朗、民众等近60公里的海岸线，打造珠江口“西岸滨海”生态活力景观带；依托横栏花木、小榄菊花会等，打造“西江花海”休闲门户；结合中山商业文化底蕴，积极发力国潮货品，打造“国潮商海”精造品牌。

此外，推进八大重点工作，包括打造“粤菜名城烟火中山”，招引培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，规划提升岐江河一河两岸，大力推动农文旅融合发展，大力推动产文旅融合发展，全面提振文体娱乐消费，着力经营好、打造好“中山服务”品牌，大力提升文旅中山营销水平等。

在深中通道巨大流量加持下，中山积极拥抱“大桥经济”，已规划出一片清晰的蓝海，正朝着打造“创新发展高地+文旅消费旺地”的目标加速蝶变。

文 | 张德钢 郑龙骏 罗纯